2020全國縣域數字農業農村電子商務發展報告

摘要  

2019 年，“中央一號”文件再次強調發展農村電商，提出實施數字鄉村戰略，深入推進“互聯網+農業”，國家陸續發布了《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》《鄉村振興戰略規劃(2018—2022 年)》《數字鄉村發展戰略綱要》《數字農業農村發展規劃（2019—2025 年）》等一系列促進農村電子商務發展的政策文件。

2019 年，我國縣域電商零售額為 30961.6 億元，占全國網絡零售額的 29.12%，其中農產品網絡零售額為 2693.1 億元。從產品結構看，非實物類商品網絡零售額增速明顯，同比增長了 66.4%。從區域分布看，縣域電商發展仍存在巨大差距，華東地區縣域電商發展水平持續引領全國，東北地區、西北地區發展滯后。從農產品網絡零售品類看，農產品上行以植物類加工食品、糧油調味、植物類生鮮為主。

目前，縣域電商公共服務體系明顯改善，電子商務扶貧工作深入推進，新業態新模式不斷涌現，農村居民消費升級明顯，農村產業數字化轉型加快?？h域電子商務蓬勃發展，但仍然面臨縣域電商發展不平衡、農產品電商上行供應鏈保障能力薄弱、農產品品牌影響力弱、農業農村數字化水平較低、縣域電商人才匱乏等方面挑戰。

未來，我國將繼續加快實施數字鄉村戰略，助力鄉村振興。大力發展數字農業，推動農業數字化產業轉型，提升農村電商產業鏈，加快推進農產品品牌建設，加強縣域電商人才培訓推動創業就業，推進縣域電商高質量發展。

《2020 全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》對全國農業農村生產現狀、縣域電商發展現狀、發展特點、面臨挑戰進行深入分析，預測未來縣域電商市場的發展趨勢，旨在加強政策引導，加快以創新驅動推動縣域電商高質量發展，加快建設數字農業農村，縮小城鄉間數字鴻溝，推進數字技術與農業農村深度融合。

本報告涉及的數據主要來源于北京歐特歐國際咨詢有限公司提供的電商平臺監測數據及國家統計局、農業農村部、商務部等部門數據。報告所指的縣域范圍是依據國家統計局《中國縣域統計年鑒》所涵蓋的 2083 個縣級行政區，其中包括 832 個國家級貧困縣。本報告數據監測的電商平臺涵蓋天貓、淘寶、京東、蘇寧、拼多多等 40 多家主流電商平臺。

2020 年 4 月 30 日

附件：2020全國縣域數字農業農村電子商務發展報告.pdf